Poista Analyticsin viittausspämmi kokonaan

Me voidaan poistaa analyticsin viittausspämmi lähes kokonaan muutamalla yksinkertaisella toimenpiteellä. Viittausspämmin poistamisella me voidaan parantaa analytiikan laatua, vähentää ylläpitoon vaadittua työtä ja toimia fiksummin.

Olen viime viikolla kirjoittanut analyticsin viittausspämmistä ja siitä miten se vaikuttaa nopeasti pienten sivujen toimintaan. Edellisen artikkelin ehkä kantavana ajatuksena oli, että viittausspämmi voi helposti tehdä meidän hakukoneoptimoinnista hakuammuntaa ja samalla vie pohjan meidän fiksusta yrittäjyydestä.

Meidän pitää pystyä poistamaan viittausspämmi, jotta kerätyn datan perusteella voidaan tehdä hyviä päätöksiä.

Onneksi me voidaan kuitenkin poistaa analyticsin viittausspämmi lähes kokonaan muutamalla kikalla. Parhaana puolena vielä on, että molempien menetelmien huonot puolet jäävät marginaalisen pieniksi.* Eli nyt kaikki vain poistamaan analyticsin viittausspämmi näiden ohjeiden mukaan.

*Tässä tapauksessa huonona puolena tarkoitetaan niin sanottua Tyypin 1 -virhettä. Käytännössä filtterin tiukentaminen voi suodattaa Analyticsin tuloksista myös todellista liikennettä.

1) Rakennetaan hostname-filter

Ensimmäinen ja kaikkein helpoin tapa poistaa viittausspämmi analyticsin raporteista on hyväksyä dataa ainoastaan omilta www-sivuilta…. vaikka tämä voi kuulostaa itsestään selvyydeltä, niin Analytics ei toimi oletuksena näin. Käytännössä mikään ei periaatteessa estäisi meitä laittamasta jonkun muun sivujen träkkerikoodia omille sivuille ja tämän jälkeen ajamalla sinne viittausspämmiä*

*Tarkennuksena lienee hyvä sanoa, että viittausspämmiä ei siis luoda sillä tavalla. Ihminen ei oikeasti katsoo meidän träkkerikoodia, laitta sitä omille sivuilleen ja sitten aja meille haamuliikennettä. Kaikki on automatisoitua ja tapahtuu ohjelmallisesti – kukaan ei käy meidän sivuilla!

Hostname filterin voi rakentaan seuraavalla tavalla:

  1. kirjaudu sisään analyticsiin omilla tunnuksilla.
  2. mene admin puolelle ja valitse oikea tili
  3. valitse kaikki filtterit > Lisää uusi
  4. valitse ”Predefined” > ”Include only” > ”Traffic to the hostname” > ”That contain”
  5. ja sitten lopuksi hostname-kohtaan kirjoitat oman www-osoitteen ilman alkua ja loppua. Esimerkiksi itse kirjoitan pelkästään ”kahvitauko”
Ensimmäinen keino poistaa viittausspämmi on määrittää hostname, josta dataa otetaan vastaan

2) Filtteröidään data oman dimension perusteella

Toinen ja hieman monimutkaisempi keino poistaa viittausspämmi raporteista on:

  1. tallennetaan yksinkertainen eväste kaikkien vierailijoiden selaimelle, kun he saapuvat ensimmäistä kertaa meidän sivuille. Käytännössä meidän tarkoituksena ei ole tehdä mitään muuta evästeellä kuin tunnistaa todelliset vierailijat ja erottaa ne ohjelmallisesti tehdystä viittaus- ja hakuliinennespämmistä. Olen liittänyt muokatun analyticsin träkkerikoodin tämän sivun alalaitaan. Huomaa, että tässä koodissa käytetään myös Auotrack.js lisäosaa ja se on sama, jota me käytetään meidän sivuilla.
  2. analyticsissä määritetään custom dimensio, jonka perusteella me voidan ryhmitellä kävijöitä (tai tässä tapauksessa ryhmitellään sivun lataukset todellisiin ja viittausspämmiin)
  3. lähetetään evästeen arvo analyticsiin custom dimensiona. Käytännössä Googlen Analytics hyväksyy niin sanottujen dimensioiden lähettämisen, jonka avulla me voidaan seuloa ja ryhmitellä kävijöitä. Tässä ratkaisussa me haetaan ohjelmallisesti evästeen arvo ja lähetetään se analyticsiin sivun latauksen mukana.
  4. filtteröidään kaikki tulokset pois raporteista, joissa ei ole evästeen arvoa. Filtteröinti voidaan tehdä ihan tavallisella filtterillä, jonka avulla me määritettiin esimerkiksi hostname. Huomaa, että filtterin perusteeksi laita custom dimension nimi.

bonus) Poista yrityksen sisäinen liikenne

Bonuksena on vielä muistutus, että oman yrityksen sisäinen liikenne kannattaa ehdottomasti poistaa analyticsin raporteista heti ensimmäisenä toimenpiteenä. Vaikka sisäinen liikenne ei ole luonnollisesti viittausspämmiä, niin se voi ainakin alkuvaiheessa vääristää tuloksia turhan paljon.

Sisäisen liikenteen poistaminen tapahtuu seuraavalla tavalla:

  1. selvitä laitteen ip-osoite kirjoittamalla Googleen esimerkiksi ”What is my ip”. Laita tämä numero talteen myöhempää käyttöä varten. Huomaa pari rajoitetta tässä menetelmässä:
    1. ip-osoite ei ole yksilöllinen (sama osoite on myös jollakin muulla),
    2. samassa langattomassa verkossa olevilla laitteilla on yleensä sama ip (sinun ei tarvitse selvittää kaikille laitteille erikseen),
    3. mobiililaitteiden ip-osoitteet muuttuvat sijainnin perusteella (näitä ei välttämättä pysty tehokkaasti blokkaamaan).
  2. analyticsin admin puolella luo filtteri, jonka perusteella suodatat kaiken omasta ip-osoitteesta tulevan liikenteen. Katso ohjeet ylhäältä, jossa teimme jo hostname-filtterin.
  3. toista tämä seuraavalle laitteelle.
Kirjoittanut: Juhani

30.8.2016